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Nesta quarta-feira (23)de abril, a cantora Maria Betânia, pela primeira vez, estrelou uma campanha publicitária voltada a cuidados capilares aou lada da apresentadorae e embaxadora da marca Tresemmé. A cantora é o novo rosto da carma especializadaem produtos capilar, que lança a linha Sistema Selagem Profissional Frizz-Resistance, com foco na blindagem contra umidade e controle de frizz.

A campanha, desenvolvida pela agência Out Off Office (OOO), optou por uma abordagem fora do convencional ao reunir duas personalidades com visões opostas sobre o cabelo. Enquanto Sabrina representa quem busca fios disciplinados, Bethânia reforça a beleza do cabelo natural e volumoso.

“Não queriam que eu mudasse nada, só que contasse a minha verdade”, comentou a artista, que vê a parceria como um convite à liberdade de escolha. Ela também ressaltou sua admiração por Sabrina e a leveza da experiência.

Já Sabrina Sato, embaixadora da marca, destacou a emoção de dividir a cena com a artista baiana. “Ela é um ícone com uma relação única com seu cabelo e ter essa troca com alguém tão autêntica e genial foi enriquecedor e especial para mim”, afirmou.

Com discurso que valoriza o cuidado individual e a simplicidade, Bethânia afirmou que sempre preferiu seguir seu próprio caminho em relação à beleza e ao autocuidado, sem se prender a modismos.

A escolha da cantora, segundo a diretora da OOO, Beatriz Borges, foi estratégica: dar voz a uma figura que rompe com os padrões esperados em campanhas desse tipo.

TRESemmé, em uma conversa descontraída sobre cabelos com frizz. A campanha lança a nova linha Sistema de Selagem Frizz-Resistance, que promete blindagem contra a umidade e até 72 horas sem frizz.

“Nosso objetivo foi criar um diálogo autêntico e divertido sobre o frizz, sem deixar de destacar a tecnologia e performance da nova linha. Queremos não só engajar nossas consumidoras, mas também inseri-las em uma conversa culturalmente relevante, unindo nomes tão inesperados em uma ação publicitária”, explica Bruna Lettiere, Diretora de Marketing de TRESemmé. A proposta de inovação e comunicação sobre o alto desempenho da linha está no centro da campanha: “Buscamos atender às necessidades das suas consumidoras que desejam um cabelo sem frizz e, para isso, TRESemmé se propôs a desenvolver uma linha que performa esse efeito por 72 horas, ampliando o portfólio da marca e reforçando seus territórios”, conclui a executiva.