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A Heineken anunciou nesta terça-feira, 14, a primeira edição do seu festival proprietário, o Heineken No Lineup Festival. O evento contará com 12 horas de atrações em três palcos e ocorrerá no dia 25 de outubro na Fábrica de Impressões, na Barra Funda, em São Paulo.Serão 15 apresentações artistas nacionais e internacionais, que não serão revelados até o momento das apresentações. O No Lineup Festival começará às 15h e terminará às 03h.

A disponibilidade de ingressos é limitada, mas eles podem ser adquiridos gratuitamente a partir desta quinta-feira, 16, às 13 no Hei App, aplicativo próprio da Heineken.

O investimento para a iniciativa não foi revelado. Porém, o objetivo da Heineken é colocar a marca como um agente cultural e "provocar outras marcas a também incentivarem a cultura. As iniciativas proprietárias são nossa oportunidade de tangibilizar a marca para o público", disse Guilherme Bailão, diretor de Brand Experience e Sponsorship da Heineken, em coletiva realizada.

A iniciativa dialoga com um comportamento identificado pelo Mapa dos Festivais: cerca de 30% do público, principalmente jovens de 18 a 29 anos, frequenta eventos focados em shows específicos, priorizando experiências pontuais e o compartilhamento imediato nas redes sociais. A Heineken propõe justamente o oposto: estimular a descoberta musical e a abertura para novos artistas e ritmos, sem conhecimento prévio.


O line-up do festival é secreto. "Não tem lineup de propósito, pois queremos pessoas curiosas", diz Cecília Bottai, VP de Marketing da Heineken. Além do objetivo de expandir o paladar musical do público, a proposta de não ter um lineup é também uma resposta às tendências da indústria da música.

Bailão explica essa ideia: "cada vez mais a gente vê uma corrida enorme por grandes headliners, uma dificuldade em fechar a conta. A disputa por headliners pode até ser chamada de crise hoje. A nossa proposta é outra, não queremos entrar nesse ciclo vicioso."

Os 15 artistas que se apresentarão foram escolhidos pelos curadores Felipe Hirsch e Lucio Ribeiro.
"O lineup acabou por contemplar todos os gêneros, de rap a indie, com música brasileira. Temos também artistas em todas as fases de carreira, desde nomes já consagrados, até mesmo clássicos, até pessoas novas na cena", diz Lucio.

A Heineken selecionou a Barra Funda para realizar o No Lineup. Com capacidade de 3 a 5 mil pessoas, a montagem do festival vai contar com 3 palcos e 12 horas de shows. Em uma praça central, pensada na socialização, as apresentações serão reveladas para o público antes dos artistas se apresentarem.

Desde o primeiro horário, grandes nomes se apresentarão de forma surpresa

O local contará com Beer Walls e bares espalhados, além da presença de Guarita, Holy Burger e Pizza Crek como opções de alimentação.

Com público estimado em 3 mil pessoas de forma rotativa, o festival terá revelação gradual dos artistas ao longo de todo o dia. Desde os primeiros horários, grandes nomes se apresentarão de surpresa. O espaço contará com Beer Walls, bares distribuídos pelo local e opções de alimentação com Guarita, Holy Burger e Pizza Crek. O evento tem apoio de Trident, Club Social Snack, C6 Bank e Deezer como player oficial.
Parte da plataforma Green Your City da Heineken, o No Lineup tem como motor o incentivo à socialização."A gente vive uma epidemia da solidão no mundo, a Heineken acredita na socialização como remédio para essa solidão", diz Cecília Blottai.

Com público menor, a aposta da Heineken é a relevância cultural.

A divulgação será feita por meio do marketing digital e orgânico, com o uso de comunidades e personalidades relevantes na cena musical. A parceria com a Deezer também é parte da estratégia.

"A grande estratégia de divulgação dos festivais é o lineup. No nosso, não vai existir isso. Vamos trabalhar para que o pós seja maior que o pré", diz Bailão.

Ingressos
O acesso ao evento será via ingresso gerado por QR Code. Para garantir o seu, basta baixar o aplicativo Hei. Após o download, é necessário fazer um rápido cadastro. Em seguida, é só acessar o banner do No Line Up Festival dentro do app e selecionar a quantidade de ingressos desejada (limitada a dois por pessoa).

Os ingressos ficam disponíveis automaticamente no aplicativo. O resgate será liberado nesta quinta-feira, 16, a partir das 13h. Atenção: os ingressos são limitados.

Acesso permitido para maiores de 18 anos