Baile de Halloween da Sephora sob o tema “As Sombras da Floresta”, contará com a presença de DJ Pedro Sampaio, IZA, Glória Groove, e da madrinha Sabrina Sato além de outras personalidades; confira

Sephora marca de beleza confirma mais uma edição da sua tradicional festa de Halloween. Durante coletiva de imprensa nessa segunda-feira, 31, a marca detalhou a sétima realização do evento, com o tema “As Sombras da Floresta” que acontece em 15 de outubro, no Hotel Unique, em São Paulo, com shows de Gloria Groove e Iza, que celebram dez anos de carreira, e Pedro Sampaio além da madrinha Sabrina Sato.

Sob o tema “As Sombras da Floresta”, a celebração deste ano convida os presentes a explorarem uma atmosfera repleta de mistério, seres místicos e transformação.
As cantoras assumem o posto de madrinhas ao lado de Sabrina Sato, enquanto o DJ será o primeiro padrinho do evento, que também confirma Franciny Ehlke como apresentadora e Teodoro.

Segundo Cataldo Domenicis, diretor de marketing da Sephora Brasil, um dos principais desafios a cada edição é manter o interesse do público em torno do evento.

“É um projeto em que focamos muito em awareness e, hoje, o maior desafio dentro do mercado de influência é a relevância. A gente trabalha muito para preservar esse espaço”, afirma.

“Precisamos inovar justamente para sair do óbvio e continuar despertando o interesse do público. Temos todos os influenciadores, celebridades e convidados no local, mas a questão é: como isso vai chegar até o consumidor final? Pensamos nessa jornada de ponta a ponta para que todo o conteúdo faça sentido no fim”, completa o executivo.

Entre patrocinadores e apoiadores estão o Instagram, responsável pela transmissão ao vivo do tapete que será apresentada por Carol Zaia e Theodoro, e marcas como Boca Rosa, Braé, Sebastian, FRAN, SKIN, Lendava, Dolce & Gabbana Beauty, Moschino Beauty, Chandon, Terrazas de Los Andes, Disney, Heinz, Campari, JOVI, Águas Prata e Fethie.

“A presença das marcas é um ponto importante porque trabalhamos tanto com as que já vendemos nas lojas e no e-commerce quanto com parceiros externos. Quando chamo outra marca para conversar, pergunto: O que você precisa?.

Como a gente pode te ajudar?.

Assim, pensamos juntos em ativações que façam sentido para a estratégia do parceiro. Neste ano, Disney e Campari estão entre as empresas parceiras, de diferentes segmentos, que entram no baile para dialogar com novos públicos e explorar outros territórios”, afirma Cataldo.

Diretor criativo do baile desde a primeira edição, João Villanova, da Macunaíma.ag, explica que a construção do conceito “As Sombras da Floresta” parte da observação de movimentos culturais e comportamentais.

“É um grande trabalho de pesquisa, que envolve observar o que está acontecendo no momento, os movimentos que estão ganhando força e as projeções para os próximos anos”, disse.

“O Brasil Core, que hoje está super em alta, também serviu de inspiração, mas sem uma abordagem óbvia. A ideia é levar os convidados para um universo diferente a cada ano, criando referências para a cenografia e para as fantasias”, completa.

A responsável por assinar a cenografia e materializar a decoração do Baile de Halloween da será a renomada decoradora Andrea Guimarães mais conhecida como a festeira da celebridades.

Segundo a companhia, ano passado o evento impactou mais de 36 milhões de pessoas, trouxe mais de 50 mil novos seguidores para o Instagram e acumulou mais de 50 milhões de visualizações em conteúdos relacionados à festa.

O tema também orienta os desdobramentos digitais e a produção de conteúdo. A proposta é construir uma narrativa que atravesse diferentes pontos de contato e explore referências ao Brasil, à América Latina e à sustentabilidade sem abandonar o imaginário de terror associado às florestas.

Com o projeto, a Sephora utiliza cenografia, entretenimento e experiências proprietárias para integrar as marcas parceiras a uma mesma narrativa no ambiente físico e nas plataformas digitais.