Heineken anunciou, nesta segunda, 14, que encerrou sua trajetória como patrocinadora oficial do Rock in Rio após 15 anos de parceria com o festival. A edição de 2026, finalizada neste domingo, 13, marcou a última participação da marca de cerveja no evento sob essa condição.
A saída faz parte de uma mudança na estratégia da Heineken para música e entretenimento no Brasil. A companhia afirma que passará a concentrar esforços na criação de experiências proprietárias e projetos desenvolvidos sob medida para ampliar a conexão com consumidores e comunidades.“Ao encerrar esse ciclo, escolhemos evoluir a forma como nos conectamos com as pessoas por meio da música, criando experiências cada vez mais alinhadas à marca e às paixões que movem nossas comunidades”, afirma Cecilia Bottai, vice-presidente de Marketing da cervejaria.
Marca passa a priorizar experiências próprias; Grupo Heineken mantém parceria com a Rock World
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