Mercado Pago anuncia estreia como nova instituição financeira do The Town com benefícios para clientes e ação na Ponte Estaiada em São Paulo ; confira

O Mercado Pago é o novo patrocinador do financeiro do festival The Town 2027, que será realizado entre os dias 4, 5, 6, 11 e 12 de setembro, no Autódromo de Interlagos em São Paulo, a instituição fez uma ativação na Ponte Estaiada, em São Paulo.

O anúncio foi feitona noite de 29 de setembro, a ação reuniu iluminação, lasers e drones em uma sequência que apresentou o logo do Mercado Pago, as mensagens “Patrocinador Oficial” e “The Town São Paulo” e a identidade visual do festival.

A terceira edição do festival terá a Eisenbahn, do Grupo Heineken, como marca master, além de Porto e Vivo entre os patrocinadores já confirmados.

A parceria combina benefícios para clientes com experiências de marca e amplia a presença da empresa no território da música e do entretenimento.

Clientes com cartão de crédito Mercado Pago terão acesso à pré-venda exclusiva de ingressos de gramado, antes da abertura da venda geral. Também poderão aproveitar 15% de desconto e parcelamento em até oito vezes sem juros, inclusive na compra do The Town Card.

A iniciativa abre uma estratégia de patrocínio voltada à criação de experiências e oportunidades de relacionamento com os consumidores. A proposta é conectar a jornada do festival ao portfólio da instituição, que inclui conta digital, cartões, pagamentos, crédito e investimentos.

“Queremos levar essa experiência para o festival e mostrar que o Mercado Pago pode acompanhar o cliente antes, durante e depois do evento, com soluções que vão muito além do ingresso”, afirma Felipe Castaño, diretor sênior de Growth & Marketing do Mercado Pago.

A estratégia foi desenvolvida em parceria com a Bullet, agência responsável pela chegada da marca ao The Town e pelo desenvolvimento das ativações ao longo do projeto.

“Grandes patrocínios ganham força quando deixam de ser apenas uma presença de marca e passam a criar histórias ao longo do caminho. Essa ação é a primeira delas. Transformamos o anúncio em espetáculo e a cidade no palco dessa estreia”, afirma Fernando Figueiredo (Feof), CEO e fundador da Bullet.

“Por isso, o principal objetivo é transformar a força da nossa marca e a escala que conquistamos no mercado em uma experiência concreta para milhões de consumidores, aproximando ainda mais o Mercado Pago de novos públicos e fortalecendo nossa relação com os clientes atuais”, fala.

Sem abrir valores de investimentos, o executivo destaca que o movimento está inserido em uma estratégia maior. “Utilizamos grandes plataformas de cultura e entretenimento para demonstrar, na prática, a amplitude do nosso ecossistema financeiro e criar experiências e benefícios relevantes”, afirma.

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